Формирование позитивной национальной идентичности

Jun 15, 2023

ТЕХ4ГУД

Президент Фердинанд «Бонгбонг» Р. Маркос-младший возглавил недавний запуск Bagong Pilipinas, жизненно важного компонента стратегии брендинга страны. Он призван продемонстрировать бренд управления и лидерства его администрации, который будет включать в себя фундаментальные преобразования во всех секторах общества и правительства, а также ее приверженность достижению всеобъемлющих политических реформ и полного восстановления экономики.

Это развитие событий приветствуется большинством кругов, но обычные циники также выступили с публичными заявлениями, выражающими сомнения в реальных намерениях нынешней администрации. Законодатель даже посоветовал правительству прекратить проекты ребрендинга, заявив, что это пустая трата государственных ресурсов, и вместо этого принять меры по обеспечению филиппинцев более высокой заработной платой, достойными рабочими местами и более низкими ценами.

Наличие сильного бренда страны служит нематериальным активом, который может существенно повлиять на общественное мнение, развеять стереотипы и создать позитивный имидж Филиппин. Это может придать уверенности и помочь уменьшить предполагаемые риски, связанные с инвестициями. Это также сигнализирует о политической стабильности, хорошем управлении и привлекательной деловой среде, которые обычно являются областями, на которые инвесторы обращают внимание при открытии деятельности в стране. Приток инвестиций может затем стимулировать экономический рост, создавать рабочие места и способствовать инновациям, в результате чего появится еда на столе и достойные рабочие места для большего числа филиппинцев.

Сегодня страны принимают стратегии брендинга, чтобы показать миру свою уникальность. Они используют этот важный инструмент, чтобы подчеркнуть положительные образы, достижения, наследие, культуру, ценности и репутацию внутри и за пределами границ. Поступая таким образом, он укрепляет внутреннюю уверенность и позитивную самооценку, тем самым укрепляя чувство национальной гордости и единства среди граждан. Именно это чувство гордости мотивирует граждан работать для достижения общих целей и национального развития.

В 1996 году Саймон Анхольт, основатель Индекса хорошей страны, ввел термин «Национальный бренд», чтобы указать, что репутация страны ведет себя так же, как имидж бренда ее компаний и продуктов. Таким образом, бренд страны может иметь существенное влияние на ее процветание, благосостояние и эффективное управление. Однако Анхольт пошел дальше этого, когда ввел понятие конкурентной идентичности, чтобы подчеркнуть тот факт, что имидж страны больше связан с национальной идентичностью, политикой и конкурентоспособностью, чем просто со стратегиями брендинга. С этой точки зрения имидж страны – это не то, что она говорит миру, а скорее то, как мировое сообщество видит ее действия и поведение. Поэтому важно, чтобы страна выполняла свои обещания.

Броский лозунг, такой как Bagong Pilipinas, также может служить сплоченным кличем, побуждающим людей объединиться и действовать в поддержку определенной группы или идеи. Наличие сплоченного клича характерно не только для стран. Ротари, крупнейшая сервисная организация в мире, выбрала своей темой в этом году «Создание надежды в этом мире», и она мобилизует почти все три миллиона ротарианцев на достижение этой цели.

На Филиппинах и раньше были свои броские лозунги, такие как программа президента Рамоса «Филиппины 2000», «WOW Philippines» и «На Филиппинах веселее» в туристическом секторе, а также «Познайте совершенство, познайте Филиппины» в секторе BPO. Все это привело к тому, что у игроков появилась общая тема, которую они могли поддержать, и обозначили видение, позволяющее всем увидеть, чего они могут ожидать от Филиппин.

Многие страны внедрили стратегии брендинга, которые предоставили им самый прямой способ создать положительный имидж и продемонстрировать свои флагманские продукты и услуги. Южная Корея очень успешно зарекомендовала себя как лидер в сфере моды, креативного контента и технологий, что помогло стране привлечь иностранные инвестиции и туристов, что еще больше стимулировало ее экономику. То же самое можно сказать и о Сингапуре, который позиционирует себя как «глобальный город» и «деловой центр». Бренд Новой Зеландии как «чистой и зеленой страны» также привлек больше инвестиций и туристов, которые ищут нетронутую и природную среду.